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          直播江湖:一个自我催眠的“第三空间”

          作者:焦丽莎 文章来源:《中国企业家》 点击数: 更新时间:2016年10月30日
          直播裹挟着寻利而来的资本、年轻人的发财渴望和躁动的荷尔蒙,形成了一个希望、力量和荒谬感并存的新江湖。
              关键词:直播

          满屏的礼物和文字后,是“社会你球姐”那张挂着委屈泪水的?#22330;?016年4月23日,“球姐”如?#38469;?#22312;屏幕前开始直播,和往常不同的是,这位拥有158万粉丝的映客头号主播今天的任务是为自己拉票。屏幕左上角的在线观看人数迅速飙升至数万人,票数冲破三千万后仍在翻滚。

          但是,意外闯入者打乱了她的节奏。

          晚上九点,花?#33778;?#21488;主播周然的票数瞬间突破三千万,蹊跷的是,在线观看人数只有三千人。“这不科学,肯定有猫腻。我全凭真人拉?#20445;?#24590;么干得过机器人刷?#20445;?#36825;样不公?#20581;?rdquo;瞬间落后几十万票的“球姐”,嗓音中带着哭腔,屏幕下方的滚动字幕骂声一片,矛头直指周然。

          整场?#24405;?#30340;导火索,是争夺“GMIC人气主播”的名号。四天时间里,观众每天可以贡献10张?#20445;?#24471;票最多的,就是赢家。在主播眼中,得票数不仅意味着排名,更是人气、身价甚至实力的象征,正所谓名利双收。

          动辄几十万、上百万的秒榜、炸房,在直播间从不稀奇,但是夹杂着人脉和金钱的贴身肉搏并不多见。球姐和周然在23日晚间的这场争夺,一时间成为焦点。

          社会你球姐,真名赵一涵,她的另一个身份是“赵本山女儿”。本山传媒的宋晓峰、王小宝、董三毛等人在个人直播间摆出条幅、海报甚至扩音器疯狂拉?#20445;?#32780;周然是出道短短几个月的“36D天团”成员之一。

          零点零分,数字停在47404023。球姐赢了,直播间的各色ID渐渐离去。

          这是一场双赢甚至多赢的斗争,球姐如愿摘得最具人气主播的名号,周然也在一夜间暴得大名,将36D天团推向台前。而双方所在的映客和花?#33778;?#21488;更是赚的盆满钵满。

          作家郝景芳在《?#26412;?#25240;叠》中构建了一个不同空间、不同阶层的?#26412;?#21487;以像变形金刚般折叠起来的城市,?#20174;?ldquo;有更为冷峻的?#36136;?#24863;”。

          直播也是如此。?#26434;?#22823;多数人来说,这是一个隐秘难解的江湖。曾有人感叹,这是一个存在于网络里?#36136;?#29256;的“?#26412;?#25240;叠”。这里有运营资本的上层大鳄,有?#35775;?#36880;利的直播平台和经纪公司,也有“被?#36136;?times;翻了的”草根民众,直播间的争斗、狂?#19969;?#33258;我催眠,俨然搭建起一个“第三空间”。

          江湖的缔造者?#25490;?#20998;明、各自为战,有时难免擦枪走火:以YY、9158为首的传统秀场;以斗鱼、熊猫为首的游戏直播;以映客、一直播、花椒为首的泛娱乐直播;?#32422;?#20854;他细分领域的垂直类直播。一个惊人的数?#36136;牽?016年平均三天就有一家直播平台成立。据艾瑞咨询等机构的报告显示,2020年网络直播行业市场规模将有望突破1000亿元。国内直播平台数量已超过200家,超过30家平台宣?#32426;?#25104;融资,累计融资额突破50亿元。

          在资本大鳄的力捧下,不到一年时间,映客?#20048;?#39129;升至70亿人民币,现金流之充沛让人瞠目。据陌陌2016年第二季度财报显示,沿袭上一季度,最亮眼的营收依然来自直播业务,贡献5790万美元,在总营收9900万美元中占比超过58%。据朱啸虎透露,映客的营收规模是陌陌的数倍(未透露具体数字)。

          直播的故事开?#21152;?015年2月底,一个名为Meerkat的真人视频直播上线App Store,不到一个月时间收获超过30万用户,并迅速拿到1400万美元融资。国外几大巨头?#36861;?#24067;局,Twitter 迅速斥资近亿美元收购直播应用Periscope,Snapchat、Facebook、YouTube、Amazon相继入局。

          短短几个月,国内直播市场的疯狂程度远超国外。据易观发布《中国娱乐直播行业白皮书2016》的数据显示,2015年第一季度到2016年第一季?#26085;?#19968;年间,娱乐直播用户规模由1759万人急速跃升至4738万人,环?#20173;?#38271;170%。

          这个江湖从来不缺故事,有善的,有恶的。秒榜、炸房、刷人气、语?#21592;?#21033;、涉黄丑闻充斥着整个江湖。江湖中人坚守着独有的规矩,平日里,他们?#21069;?#39046;、商人、学生;屏幕前,他们是粉丝?#25918;?#30340;“明星”。

          有人评价,“60度角仰望追星,不如15度角?#30452;吡云?rdquo;。素人主播在屏幕前聊聊天、化化妆、唱唱歌,甚?#33080;?#20010;饭,都能轻松月入数万甚至几十万。直播,承载着他们一?#36129;?#23500;、一夜成名的梦。

          在种种非议中,这个真实存在的江湖,正在?#38405;?#38590;以想象的速度,加速膨胀。 





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